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这些年来，对于CCTV春晚改革的呼声不断，其中一个主要原因就是，作为全国性的春节饕餮大餐，仍没有跟上网络时代颠覆了观众只能被动接受的传播模式，观众呼吁更多的参与互动、更多的选择。因此，湖南卫视自2002年探索开办的小年夜春晚，给全国乃至海外华人的观众多了一个选择。 经过10年的不懈尝试，每年农历腊月24日晚的小年夜春晚已经成为湖南卫视的黄金品牌之一，也深受观众们、特别是草根阶层的喜爱。2012年1月17日小年夜春晚，也从以下几点证明了它能连续多年蝉联省级卫视春晚收视冠军的原因。
首先，没有差异化就没有生存的可能。众所周知，无论从哪个方面竞争，CCTV春晚都具有绝对的优势，因此，湖南卫视就必须开辟新战场，而打造小年夜春晚，从时间上就形成了差异化。这样既可以避免与CCTV争抢观众，也可以争取更多的一线演员打时间差来捧场。如，1月17日晚，赵本山和王小利的小品《送年货》、孔雀皇后杨丽萍和爱徒的“收山之作”等精彩节目就是明证。另外，利用多年培育的快男快女形成的人气，在草根特别是年轻人中锻造自己的差异化品牌节目。
其次，娱乐为王。湖南卫视并不奢求阳春白雪，而是始终把受众定位在广大的草根阶层，因为他们深知，在中国这片具有十三亿人口的土地上，从中学生到大学生，从农民工到打工族，他们才是“沉默的大多数”。而在这个全民娱乐时代，如何在学习和工作之余带给他们快乐才是王道。因此，小年夜春晚中“娱乐”仍然具有最大的号召力，也延续着跨年演唱会的超高人气，如，段林希的《想唱就唱》、杨幂和刘恺威的情侣档、“金童玉女”组合杨钰莹和毛宁多年后的再度深情对唱、小沈阳和张杰的合作《高飞》等，成为献给草根阶层的新春贺礼，而广场舞凤凰传奇的《最炫民族风》则掀起了一个小高潮。
另外，对价值观的追求和坚守。小年夜晚会并没有只是停留在娱乐层面，而是有它自己的价值追求和坚守。“芒果有爱，温暖过年”的宗旨在小品《一张火车票》、《落叶归根》、《意外收获》中得到体现，直接揭示了社会现实中火车票一票难求问题、房价飙升“住不起、死不起”的问题、老人孕妇跌倒没人扶的道德滑坡问题等，引起大众的再次关注和思考。特别是那英和全国各地的义工利用一个月为湘西山区修建了一所崭新的爱心小学，让远在上海的打工夫妇与无法过年回家看望的小女生龙芝视频，以及将爱心小学所有在外地打工无法回家过年看孩子的农民工集体接到现场与孩子们见面……这些温暖人心的善举正是晚会坚守和推广的价值观。这也正是晚会最深入人心和感染大众的力量，也是它的生命力所在。
还有，门槛的设置。尽管我们每日把创新喊得震天响，但是，各行各业真正勇于创新，特别是原创的技术和产品凤毛麟角，而无数人更热衷的是对于成功模式和产品的Copy和山寨，因此，小年夜春晚为了与追随者和山寨们拉开竞争距离，就必须设立门槛。而国际化正是湖南卫视实现这一点的选择。所以，在晚会中，观众有幸地看到香港影星钟镇涛携女儿钟懿同台献唱亲子歌曲《爸爸的话》，马丁、柯森的《新年快乐》和大牛、捷盖、安泽、凯瑞等外国友人献唱《汉语桥中华曲艺秀》，芬兰合唱团的《爱情买卖》、《康康舞曲》PK奇翼果手机乐队，瑞士平衡大师马迪赫的惊人平衡术。这些都是国际化的动作，而高潮则来自国际巨星、NBA史上最伟大的球星之一奥尼尔表演的中国才艺秀(包饺子)、《功夫熊猫》和现场互动。他诙谐作风的表演引起全场观众的尖叫。
今天，看春晚已经成为中国人春节生活的一部分，而湖南卫视的小年夜春晚为我们准备了一份特别的盛宴。它的味道的确与众不同。
作者：肖永革
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